Ìîäà äàâíî ïåðåñòàëà áûòü ìàðãèíàëüíûì ôåíîìåíîì.  ñîâðåìåííîì ìèðå, ãäå ýêîíîìèêà äâèæèìà èäåÿìè êðåàòèâíîãî è èíòåëëåêòóàëüíîãî òðóäà, äèàëîã î ìîäå ïðèîáðåòàåò âñå áîëüøóþ çíà÷èìîñòü. Àíãëèéñêèé ñîöèîëîã Äæîàí Ýíòóèñë â êíèãå "Ìîäíîå òåëî" ïðåäëàãàåò âçãëÿíóòü íà ñîâðåìåííîå îáùåñòâî ñêâîçü ïðèçìó îäåæäû. Àíàëèçèðóÿ èñòîðè÷åñêèå, ñîöèàëüíûå è àíòðîïîëîãè÷åñêèå ôóíêöèè ìîäû â êóëüòóðå, àâòîð ïîêàçûâàåò, ÷òî ìîäà èãðàåò ðåøàþùóþ ðîëü â ôîðìèðîâàíèè ñîâðåìåííîé èäåíòè÷íîñòè - ÷åðåç òåëî, ãåíäåð è ñåêñóàëüíîñòü.  îòëè÷èå îò ñâîèõ ïðåäøåñòâåííèêîâ Ýíòóèñë íàñòàèâàåò íà íåðàçðûâíîé ñâÿçè ìåæäó òåëåñíîñòüþ è ìîäîé: èìåííî îäåæäà ïðîÿâëÿåò ñîöèàëüíîå èçìåðåíèå òåëà. Îòìå÷àÿ, ÷òî ìîäà êàê ôåíîìåí âîçíèêëà â Åâðîïå, Ýíòóèñë òåì íå ìåíåå óòâåðæäàåò, ÷òî îäåæäà ôóíêöèîíèðóåò âî âñåõ êóëüòóðàõ ñõîæèì îáðàçîì, áëàãîäàðÿ ÷åìó ìîäà ñòàíîâèòñÿ âàæíåéøèì ýëåìåíòîì ñîöèàëüíîãî ïîðÿäêà âî âñåì ìèðå. |